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Inicio
El marketing surge con la aparición del comercio, pero el concepto como tal se describe hasta que salió el texto ''principios de marketing'', escrito por Fred E Clark. El cuál, en esos tiempos era considerado como su pionero.
Fue desarrollado como disciplina con el apoyo de otras áreas, tales como, ciencias de la conducta y temas financieros -
Evolución
Nace la AMA con el propósito de brindar profundización y estudio del tema a través de la sociedad del mundo del marketing.
El concepto de este y sus implicaciones, cambian gracias a la transformación de mercados, nuevas características en consumidores, desarrollo de tecnología, nuevas interacciones digitales, entre otros. -
Mezcla de marketing
Concepto en el cual las estrategias se transforman en programas concretos para que una empresa pueda llegar al mercado con un producto o servicio que satisfaga necesidades y deseos.
El Dr. Jerome McCarthy, introduce este concepto y es la clasificación más utilizada para la estructura de las variables del marketing (las 4P ́s) -
Marketing con valor
Comenzó en USA, cuando American Express tuvo una alianza con NTHP, con el objetivo de recaudar fondos para restaurar la estatua de la libertad, lanzando una campaña publicitaria donde ambas partes salieron muy beneficiadas. -
Evolución del concepto
A través del tiempo surgen definiciones de fuertes representantes como lo son: Philip Kotler, Gary Amstrong, Verónica Wong. Etc. Que se refieren al mercadeo como un proceso social y de gestión a través del cual los distintos grupos e individuos obtienen lo que desean; Creando, ofreciendo e intercambiando productos con valor para otros -
SIVA
Propuesto por DevChekitan y Don Shultz.
El SIVA Conocido por sus siglas que traducen: solución, información, valor y acceso, se identifica como el contrapeso de cada una de las 4P´s pero desde el enfoque del cliente, buscando enriquecer progresos y gestionarlos por y para el consumidor -
Necesidades
Es el concepto del que se desprende el fundamento del marketing. Se dice que los profesionales usan el conocimiento acerca de necesidades presentes para diseñar productos. Es decir que se utilizan las necesidades como componente básico del ser humano -
Impacto
Existen varios estudios que demuestran el impacto del marketing con valor, así como el informe “Doing Well By Doing Good”, publicado por Nielsen. Este asegura que las marcas que comunican sus acciones de responsabilidad social facturan 5 veces más. Y se dice que el crecimiento de esta tendencia en tan solo 3 años fue bastante considerable, por lo que para la mayoría de la población el hecho que una empresa apoye una buena causa influye en ''buenas'' decisiones personales -
Progreso
El marketing con valor, ha aumentado de $120 millones a casi $2 billones en los últimos 25 años, según el estudio realizado por Visioner Consulting, se ha convertido en una herramienta eficiente, de corto, mediano y largo plazo, que están aplicando las empresas para conseguir ser más atractivas e importantes, atraer más talento y la simpatía de los medios de comunicación, consumidores e inversores. -
Actualidad
En la evolución se puede encontrar que el viejo marketing destinaba la mayor parte del dinero a la publicidad masiva en grandes medios de comunicación, como la televisión o la radio; y por el contrario el nuevo marketing destina la mayor parte del dinero a desarrollar un producto bien acabado, atractivo, funcional y económico. Y cada día es considerado más importante, ya que entre otras cosas, las empresas lo necesitan para poder satisfacer las necesidades y los deseos del mercado