-
Period: to
Periodo preconceptual
Período que trata los años comprendidos
entre 1900 y 1959, en el que no se formulan
definiciones formales de marketing -
Conceptualización
-
Integración
-
Desarrollo
Hace su aparición el American
Marketing Journal, que a partir de 1936 se
transformó en el Journal of Marketing. Asimismo,
en 1937 se crea la "American Marketing
Association" (AMA) con el fin de promover el
estudio científico del marketing -
Reaplicación
Este período esta marcado por los avances tecnológicos
en la producción que se suceden luego
de la Segunda Guerra Mundial. Esto hace
que de una economía basada en la oferta se gire
hacia una economía apoyada en el consumo. Se
caracteriza por la incorporación de los métodos
y técnicas de las ciencias sociales al campo de
la investigación de mercados; se aplican nuevas
técnicas y métodos para averiguar las motivaciones
que guían a los consumidores. -
Reconcepción
-
American Marketing Association-Committee on Terms
aporta la primera definición formal que,
mayoritariamente, fue aceptada por la comunidad
científica. Expresando al marketing como
la realización de actividades empresariales que
dirigen el flujo de bienes y servicios desde el
productor hasta el consumidor o usuario. -
Period: to
Período de conceptualización formal
Período de grandes avances del marketing,
se generan una serie de vertientes que pueden
exigir un tratamiento mucho más profundo. -
Definicion de Marketing
Edmund Jerome McCarthy establece una de las
definiciones de marketing que más ha impactado
en el transcurso del tiempo (Munuera,
1992). Define el marketing como el resultado
de la actividad de las empresas que dirige el
flujo de bienes y servicios desde el productor
hasta el consumidor o usuario, con la pretensión
de satisfacer a los consumidores y permitir
alcanzar los objetivos de las empresas
(McCarthy, 1964). -
Universidad de Ohio
Marca un momento muy importante en la evolución del concepto, definiendo al marketing
como el proceso por el cual una sociedad
anticipa, aplaza o satisface la estructura
de la demanda de bienes y servicios económicos,
mediante la concepción, la promoción, el
intercambio y la distribución física de bienes y
servicios -
Universidad de Ohio
Marca un momento muy importante en la evolución del concepto, definiendo al marketing
como el proceso por el cual una sociedad
anticipa, aplaza o satisface la estructura
de la demanda de bienes y servicios económicos,
mediante la concepción, la promoción, el
intercambio y la distribución física de bienes y
servicios -
Luck
Manifiesta que el
marketing debe restringirse a los procesos y
las actividades de las empresas que tienen
como resultado final una transacción de mercado -
Luck
Manifiesta que el
marketing debe restringirse a los procesos y
las actividades de las empresas que tienen
como resultado final una transacción de mercado -
Carman
Expone que no es lógico
universalizar las actividades de marketing
fuera del ámbito empresarial; procesos como
los políticos no implican un intercambio de
valores y, por lo tanto, el marketing no los
debe considerar -
Carman
Expone que no es lógico
universalizar las actividades de marketing
fuera del ámbito empresarial; procesos como
los políticos no implican un intercambio de
valores y, por lo tanto, el marketing no los
debe considerar -
Bartels
Explica que si
el marketing tiene que ser ampliado tanto
como para incluir los campos de aplicación lucrativos
y no lucrativos, puede que esto haga
que el marketing, tal como se entiende, renazca
con otro nombre -
Arndt
Por su parte,
estima que el sector no lucrativo no debe
considerarse dentro del marketing, puesto que
amplía en demasía su ámbito de extensión -
Kotler
Sostiene que el marketing es un proceso
social por el cual los individuos y las organizaciones
obtienen lo que desean y necesitan,
mediante la creación y el intercambio de productos
y servicios con otros. -
Narver y Slater
Se trata de realizar una gestión cuyo resultado sea
superior a la media del mercado, implica la
existencia de una ventaja competitiva defendible
que resulta de la creación de un valor superior
para el comprador, siendo los factores claves
de un orientación al mercado: una orientación
al cliente final, una orientación al cliente
intermediario, una orientación hacia los competidores
y una coordinación interfuncional -
Period: to
Período actual del concepto de Marketing
En este apartado intentamos concentrar
los acontecimientos acaecidos entre los años
1990 a nuestros días. -
Marketing e Internet
no solo el marketing se ha visto afectado por el acelerado desarrollo de Internet y las famosas TICs, las
empresas en su conjunto se han tenido que
adecuar a ellas, no cabe duda alguna que han
jugado un papel muy importante y se reconocen
como herramientas fundamentales para
nuestra disciplina. -
sarrollo de Internet y las famosas TICs, las empresas en su conjunto se han tenido que adecuar a ellas, no cabe duda alguna que han jugado un papel muy importante y se reconocen como herramientas fundamentales para nuestra disciplina.
Realizan una investigación
sobre el tratamiento que el fenómeno Internet
ha recibido en el marketing, para cuyo
efecto desarrollan un análisis de contenido
de todos los artículos que, desde un punto de
vista de marketing, hayan abordadola problemática de Internet en el período comprendido
entre 1995 y 2001, de cuyas conclusiones
más importantes se puede extraer que, a pesar
de ser, Internet. -
Kotler y Armstrong
Nace un nuevo
concepto, el de e-marketing, definido como el
lado de la “venta electrónica” del comercio
electrónico: lo que hace una empresa para dar
a conocer, promover y vender productos y servicios
por Internet -
AÑO DE IOS
Fue el año en el que nació iOS. Google no se quiso quedar atrás, y lanzó su sistema operativo Android, la alternativa. De lo que en este momento ocurriera dependería el futuro de ambos gigantes en el campo de batalla de la telefonía móvil inteligente. No obstante, los primeros terminales con ambos sistemas operativos no llegaron hasta 2008 -
Marketing moderno
En 2012, los anunciantes tenían previsto aumentar sus inversiones en los social media en un 64%.
– Los usuarios de smartphones eranya 106,7 millones en 2012.
– En 2012, había ya 54,8 millones de usuarios de tabletas.
– Los espectadores de vídeos online llegaron a los 169,3 millones en 2012.
– Los compradores online eran ya 184,3 millones en 2012. -
Redes sociales en aumento
Se veía que la gente depende a su edad se va inclinando más por una plataforma social que por otra, en lugar de estar todos en las mismas como hasta ahora.
Siguiendo la tendencia que se ha visto hasta ahora, Facebook se convertirá en la plataforma social para gente mayor(+30 años) mientras que plataformas como Twitter, Ello, Snapchat, Path y Keek serán las favoritas de la gente más joven. -
Era de cambio
En 2018 se comenzarán a ver más aplicaciones impulsadas por la Inteligencia Artificial (IA), como el procesamiento del lenguaje natural, la visión por computadora y los agentes virtuales (chatbot). Las marcas seguirán utilizando algoritmos, pero van a incorporar una gran cantidad de datos estructurados, les van a dar sentido y los convertirán en decisiones de negocio.
