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1520
PRIMERA PUBLICACIÓN
Se publica el primer anuncio de amplia difusión, exaltaba
las virtudes de un medicamento misterioso (1523) -
PRIMERA AGENCIA
Se funda la primera agencia de publicidad con el nombre
de “El Gallo de Oro” (1612) -
TRADEMARK
Aparece por primera vez la frase “trademark”
(marca
registrada) en un anuncio donde dos hermanos eran
nombrados Trade
y Mark -
COMPRAS POR CORREO
E.C.Allan da inicio a la compra por correo al fundar su
compañía People's Literary -
"POP"
Nace el POP,(Point of Purchase) John Wanamaker coloca la primera cartulina publicitaria en una tienda departamental
Esta herramienta tiene como objetivo principal aumentar la rentabilidad en el punto de venta, por medio de diversas actividades que estimularan la decisión de compra. -
MKT ASPIRACIONAL
John E. Powers crea la mercadotecnia aspiracional al
enfatizar en los anuncios el estilo, elegancia, lujo y
confort de los productos -
MKT DIRIGIDO
Nathan Fowler dirige por primera vez los anuncios al
ama de casa, por ser ésta quien realiza la mayoría de las
compras para el hogar -
LOGO Y SLOGAN
-RCA Víctor incorpora en la mercadotecnia el primer
logotipo-símbolo, el perro Nipper (1901) -Packard escribe el primer slogan publicitario (1902) -Aparece por primera vez en los autobuses de Nueva
York la publicidad móvil
(1907) -La publicidad con ayuda de avionetas es utilizada por
primera vez para promover una obra en Broadway (1908) -
PRIMER TABLERO ELECTRICO
Empieza a funcionar el primer tablero eléctrico en
Nueva York con resultados de la serie mundial -
PRIMER LIBRO
Edward L. Bernays, “padre de las relaciones
públicas”, escribe el primer libro sobre el tema:
Crystallizing Public Opinion -
DIA DE LAS MADRES
Se declara el 10 de mayo día de las madres, día de
mayor consumo en el año -
PRINCIPIOS DE CALIDAD
Walter Shewhart escribe la primera obra sobre Calidad
Total: “Economic Control of Quality of Manufactured
Product” -
PRIMER COMERCIAL
La NBC de Nueva York transmite por televisión el
primer anuncio pagado, la compañía de relojes Bulova
invierte $9 dólares en tiempo aire -
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Aparece por primera vez la Investigación de Mercados como
actividad formal y separadamente organizada -
ESTRATEGIAS DE VENTA
Se diseñan e implantan las primeras estrategias de
precio -
PSICOLOGÍA Y PUBLICIDAD
Las agencias de publicidad empiezan a aplicar
conocimientos de psicología en el diseño de sus
campañas -
4P´s
Jerome McCarthy incorpora a la mercadotecnia el
paradigma de las 4 P's
Productos, precios, posición y promoción -
PRODUCTOS GENÉRICOS
Por primera vez los autoservicios lanzan al mercado la
marca genérica como estrategia de precio -
ATRACTIVIDAD-POSICIONAMIENTO
General Electric y McKinsey desarrollan la matriz
“atractividad-posicionamiento” para tamizar productos -
"BRAN EQUITY"
David Aaker incorpora a la estrategia comercial el
concepto “Brand Equity”, a partir de la lealtad, la calidad,
el reconocimiento, y las asociaciones de la marca -
ONE TO ONE
Aparece la estrategia de mercadotecnia
personalizada
“One to One”
El marketing one to one se caracteriza por tratar de alcanzar el nivel más alto posible de personalización, puesto que se dirige a un solo individuo. -
TRADE MARKETING
Evoluciona el POP y se convierte en “Trade Marketing”
El trade marketing puede definirse como un conjunto de planes de acción y estrategias para transformar el punto de venta haciéndolo más atrayente para los consumidores con el fin de mejorar su experiencia de compra. -
POR Y PARA LA GENTE
Las marcas empiezan a representar ideas por las que
la gente vive
