-
Década 1920
La sociedad de principios del siglo XX refleja la imagen de una mujer como “reina” del hogar: practicando virtudes como la castidad, la abnegación, la sumisión y, sobre todo, la maternidad, que es la función femenina por excelencia, sin que el acto reproductivo tenga nada que ver con el disfrute sexual. -
Publicidad
La publicidad en esta época muestra imágenes y textos que, desde una mirada androcéntrica, inciden en la desigualdad a través de estereotipos sexistas, colocando a la mujer como objeto de persuasión, placer, como femme fatal, exótica, con imágenes sensuales y sugerentes, intentando vender un prototipo de mujer moderna y cosmopolita alejada de la realidad social. -
Anuncio 1
El tipo de publicidad dirigida a la mujer estaba relacionada con la moda... -
Anuncio 2
Los productos de belleza como polvos, colonias, perfumes... -
Anuncio 3
Productos de higiene, incluso íntimos... -
Anuncio 4
Productos para el cabello... -
Anuncio 5
O dirigidos a ellos pero comprados por ella... -
Anuncio 6
jabones, cremas... -
Anuncio 7
Aunque en menor grado, bebidas alcohólicas -
Anuncio 8
Comenzaba a haber revistas para mujeres: La Moda Elegante, El Hogar y La Moda -
Anuncio 9
La Esfera, Vogue... -
Anuncio 10
Blanco y Negro... -
Década de 1930
La sociedad de los años 30 en España, con la República, parecía iniciar un cambio en el puesto que la mujer debía desempeñar: más moderna, trabajadora, implicada, con una imagen masculinizada, empoderada gracias al incipiente voto femenino, pero el estallido de la guerra y posterior cambio político truncó estas ansias de liberación. -
Publicidad
La publicidad ese estos años iba dirigida a la mujer en el plano de la higiene y belleza pero también a una modernidad que quería asemejarse a otros países punteros y a las estrellas de cine emergentes. Las mujeres cobraban cada vez mayor protagonismo como potenciales compradoras al aumentar también el número de usuarias de revistas ilustradas. -
Anuncio 1
Ante todo, complacer al marido -
Anuncio 2
Mantener una imagen jovial y bella para él -
Anuncio 3
Utilizar productos de salud e higiene -
Anuncio 4
No parecer extenuada, desnutrida, cansada que pueda truncar sus encantos -
Anuncio 5
Productos para mantener la figura -
Anuncio 6
Que no falten productos que "faciliten" las tareas de limpieza -
Anuncio 7
O para "facilitar" las tareas del hogar -
Anuncio 8
También puede haber momentos para el relax -
Anuncio 9
Sigue habiendo publicaciones con anuncios, como La Moda y El Hogar, Blanco y Negro -
Anuncio 10
O El Imparcial, Nuevo Mundo... -
Década 1940
En estos años la sociedad española se volvió tremendamente retrógrada. La imagen de la mujer pasa a ser de ama de casa, esposa y madre (más aún si cabe), dentro de una familia perfecta, donde ella era la encargada de la alimentación y la limpieza de la casa. No trabajaba fuera y mantenía una imagen subordinada y sumisa. -
Publicidad
En la publicidad se hacía muy evidente la desigualdad, subordinación y cosificación pero con un alto grado de recato. Los mensajes publicitarios estaban limitados a carteles en espacios públicos, los insertados en revistas ilustradas o en el propio producto y a través de la radio. -
Anuncio 1
Como ama de casa ocupada de la alimentación de los suyos y, siempre, como responsable de "la felicidad del hogar" -
Anuncio 2
Y del cuidado de los niños y niñas, que para eso son ellas las que los "paren" -
Anuncio 3
También de ser la sirvienta del hombre (y de sus amigos, si se tercia) -
Anuncio 4
Y servir de imagen de productos que nada tienen que ver con ellas -
Anuncio 5
Ella era la encargada de comprar productos para toda la familia, como los de higiene, salud, etc. -
Anuncio 6
Las crisis nerviosas o la histeria eran cosa de las mujeres -
Anuncio 7
Y Que no falte en la casa el menaje del hogar -
Anuncio 8
Y si de juguetes hablamos, por supuesto, las muñecas para las niñas -
Década 1950
En la sociedad de los 50 se seguían perpetuando los roles sexistas y denigrantes para la mujer y con el recato requerido por el régimen, en un plano inferior y menospreciada, mientras que la imagen del hombre representa autoridad, sabiduría y experiencia. -
Publicidad
En la publicidad seguimos viendo a una mujer ama de casa complaciente, tonta, ingenua, sumisa y abnegada para servir al hombre. Las imágenes venían acompañadas de eslóganes y narraciones explicativas de los beneficios del producto. Además de higiene, belleza y productos con propiedades curativas, empieza a subir la publicidad de productos alimenticios, tabacos, joyerías o los incipientes electrodomésticos. -
Anuncio 1
Había que enseñarlas desde niña quién era la encargada de fregar los platos -
Anuncio 2
Y a esos hijos e hijas ¿quién los alimenta? -
Anuncio 3
¿Queremos convencer de las excelencias de un producto? Que mejor reclamo que una mujer sexy -
Anuncio 4
Anunciar un taller de coches con la imagen de una mujer con las faldas al viento tiene su "gracia" -
Anuncio 5
No solo en España había publicidad machista. Este cartel publicitario se pregunta si SIEMPRE es ilegal matar a una mujer -
Anuncio 6
Otra pregunta retórica: ¿Crees que una mujer puede abrir el bote? -
Anuncio 7
Para vender corbatas que no falte la imagen de la mujer en grado de sumisión total -
Anuncio 8
Mira que no encontrar el mejor café para el mejor marido; menos mal que él sabe "ponerla en su sitio" -
Anuncio 9
¡Qué bueno es tener una mujer en la casa! aunque sea de alfombra -
Anuncio 10
¡Oh, qué camisas! ¿Qué hombre macho, abusador, maltratador y chulesco no querría tener una? -
Publicidad
En la publicidad se intenta dar una imagen de mujer más “libre” de sentirse y verse bonita. Muchos productos de belleza son para complacer al esposo y se alcanza el boom de la compra de electrodomésticos, sobre todo con la venta a plazos, que supone toda una “liberalización y ayuda” para la mujer. -
Década 1960
Debido al nuevo modelo capitalista, la sociedad de estos años parece seguir un camino hacia la modernización, lo que requiere que la mujer asuma tareas más prácticas y eficaces, aunque sin abandonar la disciplina religiosa de cuidar al esposo y a los hijos e hijas. La esposa era la encargada de transmitir virtudes como sacrificio, honradez, responsabilidad, ahorro y limpieza. -
Anuncio 1
Aparatos para hacer más "fácil" las tareas del hogar de la mujer -
Anuncio 2
¡Qué bien!¡Una cocina moderna! Pero que quede claro... para la mujer -
Anuncio 3
¡Oh, qué afortunadas somos las mujeres de contar con tecnología punta! -
Anuncio 4
¡Es cosa de hombres! La mujer comprando lo mejor para su marido -
Anuncio 5
Que no falte el anuncio que muestre el grado de sumisión de la mujer al hombre -
Anuncio 6
Y que se sepa cuál es el sitio de donde no deben salir las mujeres -
Anuncio 7
Por si no lo entendíamos en inglés, también sabían decirlo en castellano -
Anuncio 8
Ya empezábamos a ver qué reclamo utilizaban para la ventas de coches -
Anuncio 9
Las niñas con sus muñecas -
Anuncio 10
Y, si no tienes marido, ¿a quíen complaces? Al jefe, por ejemplo -
Década 1970
El cambio en la sociedad se nota sobremanera, sobre todo a mediados de la década con el cambio de régimen. La modernización continúa y la mujer requiere con insistencia nuevos espacios. Cada vez es más habitual su presencia en teatros, cines, cafeterías, clubes sociales… La coquetería reemplaza a las actitudes de modestia y pudor y aumenta su presencia en prácticas como el deporte. -
Publicidad
En la publicidad, aunque sigue presente el sexismo, se pretende dar la imagen de una mujer menos reprimida y menos sumisa, que pasa a tener más elegancia y libertad para consumir productos que antes se relacionaban con los hombres, como los cigarrillos o el alcohol. -
Anuncio 1
Esta imagen nos suena:como mujer-cenicero -
Anuncio 2
"Casi tan complicado como una mujer, pero puntual" ¿Qué hombre no querría comprarse este reloj? -
Anuncio 3
Las mujeres debían saber cuál era el detergente que lavaba más blanco -
Anuncio 4
Y cuál era el mejor alimento para la prole -
Anuncio 5
"Échale el humo a la cara y te seguirá dónde quieras". Desde luego, ¡qué buen tabaco era! -
Anuncio 6
Fuera de España tampoco se cortaban un pelo: "Mántenla donde pertenece". Humillada y por los suelos, por si no queda claro -
Anuncio 7
Mini con cambio automático: si es muy fácil, hasta una mujer puede conducirlo -
Anuncio 8
Una imagen que refleja claramente lo que debe diferenciar a un hombre macho y a una mujer depilada y femenina -
Anuncio 9
Puedes acosar a Rosie, Carol o a Eleanor semidesnuda pero... ¡con los pantalones adecuados! -
Anuncio 10
Vaqueros resistentes, pero solo hasta que una mujer por los suelos decide otra cosa -
Publicidad
La publicidad de los 80 trata de transmitir el mensaje de mujer trabajadora, libre, exitosa, independiente, capaz de conseguir trabajo, luchadora, elegante, bella y fuerte. Pero siguen siendo trabajos eminentemente de camarera, secretaria o enfermera y no se abandona la bipolaridad que representa la imagen de ama de casa-trabajadora incansable, madre-amante, alocada-responsable, con lo cual continúan los estereotipos. -
Década 1980
La influencia del “american way of life” se impone en todo el mundo; aunque aquí en España sigue siendo primordialmente ama de casa, la vida de la mujer va aceptando ideas de confort, libertad y gusto por lo moderno y va adentrándose más en el mundo profesional pero sin abandonar la dictadura del hogar. -
Anuncio 1
Las mujeres todavía dudaban sobre qué marca de detergente lavaba más blanco -
Anuncio 2
A veces venía recomendado por un famoso o famosa -
Anuncio 3
¡Canasta!¡Menuda fuerza daba esta bebida para realizar deporte! -
Anuncio 4
Aunque si hablamos de bebidas, los refrescos de cola americanos eran "lo más" -
Anuncio 5
Empezaba el boom por los productos "light" o "bajo en calorías" para mantener la figura -
Anuncio 6
Y productos de belleza que nos mantuvieran suaves, jóvenes y lozanas -
Anuncio 7
Utilizar a mujeres como reclamo para la venta de coches era habitual -
Anuncio 8
Incluso los coches del futuro requerían "mujeres del futuro" -
Anuncio 9
Y para resaltar la suavidad que dejaban las cremas de afeitar para hombres, pues no venía mal la imagen de una mujer semidesnuda queriéndoselo comer -
Anuncio 10
Aquí se preguntan si una mujer después de usar esta compresa seguía siendo virgen -
Década 1990
La sociedad sigue avanzando en temas como el desarrollo de una mujer más moderna, libre, activa e independiente. Aunque tiene que seguir compaginando vida laboral y familiar porque sigue siendo la base de las tareas del hogar y el cuidado de la familia, lo que desemboca en ansiedad y culpabilidad por la posibilidad de estar descuidando alguna de las dos facetas. -
Publicidad
En la publicidad, se vive un boom de la mujer como objeto sexual. Cada vez con menos ropa o más pequeña, buscando la atención de los hombres. Cuerpos semidesnudos con naturalidad para anunciar productos que poco tienen que ver con la salud. Nos muestran un tipo de mujer que dista bastante de parecerse a la real, a la que nos cruzamos cada día en la calle, en el trabajo o centro de estudios. -
Anuncio 1
Sexualizar a la mujer fue muy común en esos años. El anuncio de esta bebida fue famoso por ello -
Anuncio 2
Las bebidas alcohólicas utilizaban como reclamo a las mujeres -
Anuncio 3
Aunque no lo parezca, este anuncio era de coches de segunda mano: "Sabes que no eres el primero" y, claro, muestra a una sugerente mujer que, según parece, ya está "usada" -
Anuncio 4
Para vender coches parece que todo estaba permitido -
Anuncio 5
Otro de coches usados y la misma pregunta "Sabes que no eres el primero, pero, ¿te importa?" -
Anuncio 6
Los anuncios de colonias para hombres hacían que las mujeres explosivas buscaran a los hombres -
Década 2000
El siglo XXI hay un incremento en la sensación de liberalización de la mujer. Cada vez somos más conscientes de la idea de igualdad. Se crean asociaciones defensoras de derechos de la mujer y se empieza a tener conciencia de la situación de maltrato y denigración de la que ha sido protagonista durante toda la existencia. Los movimientos feministas se multiplican y comienza la lucha por la sororidad. -
Publicidad
Sin embargo, la publicidad trata de vender otra imagen: el cuerpo de la mujer como mercancía. Poca ropa, ropa interior o prendas diminutas para decorar el producto y que pueda influir en la decisión de compra del varón. Aunque la mujer es experta consumidora e influyente, siguen existiendo estereotipos como el de tener el cuerpo perfecto. La belleza y delgadez son sinónimos de éxito. -
Anuncio 1
Que no se olvide el puesto que deben ocupar las mujeres y mejor aprenderlo desde niña -
Anuncio 2
Y, para recordarlo, hay que empezar por los juguetes que se regalan a las niñas y niños -
Anuncio 3
Hay que diferenciar qué les gusta a cada sexo claramente -
Anuncio 4
Vender un vino como si de un manjar de mujer se tratara -
Anuncio 5
Seguimos con las bebidas alcohólicas y la mujer como reclamo -
Anuncio 6
¡Qué placer para la mujer! Por no hablar del doble sentido de la palabra "Blow" -
Anuncio 7
Y aprovechando que las mujeres participan cada vez más en prácticas deportivas... -
Anuncio 8
¿Empresa de modelos o trabajadoras de línea aérea? -
Anuncio 9
Los anuncios de perfumes empezaban a ser más "sofisticados" y "directos" -
Anuncio 10
Y, una vez más, la mujer por los suelos y "satisfaciendo" a varios hombres -
Década 2010
La sociedad de esta última década se caracteriza por los valores emergentes: los entornos digitales, redes, blogs, apps, donde se comparten opiniones, experiencias y conocimientos reflejan la diversidad social. La lucha por la igualdad es ya una realidad sin vuelta atrás. La mujer cada vez menos es ama de casa únicamente y se siente capaz de intercambiar roles con el esposo. -
Publicidad
La publicidad va enfocada a una mujer super-mamá, que trabaja dentro y fuera de casa, pero cuyo éxito está supeditado a la belleza. Muestra a mujeres aguerridas, atrevidas, fuertes e independientes, aunque, por otro lado, parece que pretenden que estemos a disgusto y, de esta forma, poder seguir vendiéndonos sus productos. -
Anuncio 1
Mucho avance pero se sigue ridiculizando y ninguneando a la mujer -
Anuncio 2
"Recomendado para las madres", está claro que siguen vendiendo el rol de madre y cuidadora -
Anuncio 3
Y siguen vendiendo el cuerpo perfecto para las mujeres, por eso las dietas -
Anuncio 4
Grandes superficies siguen distinguiendo entre juguetes para niñas y para niños -
Anuncio 5
Las bebidas alcohólicas, a lo suyo -
Anuncio 6
Otra gran superficie utilizando el físico de las mujeres para atraer público -
Anuncio 7
Algunos anuncios son de muy mal gusto -
Anuncio 8
El sarcasmo o chiste fácil, pero con un cuerpo desnudo de mujer para un producto para hombre -
Anuncio 9
Y aquí induciendo a menores como si fueran adultos y adultas, que cuanto antes empiecen a consumir, mejor -
Conclusión
Y, en este punto, deberíamos preguntarnos a nosotras mismas qué tipo de mujer nos consideramos, para ser coherentes y consecuentes con la imagen que generamos y qué imagen queremos llegar a tener. Podemos decidir si consumimos los productos que siguen incidiendo en la mujer objeto o no, y es importante asimismo tener la capacidad de decidir qué mensaje queremos transmitir y proyectar a través de nuestras redes sociales y con nuestro comportamiento en el día a día en nuestro entorno social.