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Aristoteles
quien vió a la “retórica” compuesta de tres elementos: el locutor, el discurso y el oyente, y percibió su propósito como "la búsqueda de todos los medios posibles de persuasión". -
Shanon y Weaver
Teoría de la información, este modelo, construido esencialmente para describir la comunicación electromecánica, subrayando las funciones codificadoras y decodificadoras de señales (mensajes) de la mente. -
Laswell
"El paradigma de Laswell"
¿Quién?
¿Dice qué?
¿En cuál canal (medio)?
¿A quién?
¿Con qué efecto? -
Katz y Lazarsfeld
El “efecto hipodérmico" de los medios de
comunicación de masas sobre el individuo aislado entre la "muchedumbre solitaria" se daba en
realidad por mediación de grupos de referencia y de individuos "influyentes" en forma de “flujo de
dos pasos”. -
Daniel Lerner
Teoría de la Modernización.- Aseguró que la comunicación masiva era a la vez inductora e indicadora de cambio social. -
David K. Berlo
Retomó los elementos del modelo propuesto por Shannon y Weaver (Fuente de información-Transmisor-Fuente de ruido-Receptor-Destinatario) y lo despojó de su naturaleza meramente matemática para hacerlo aplicable a la medición de la comunicación humana. -
Wilbur Schramm
El Esquema Perdurable: F-M-C-R-E
Definiendo la comunicación como el compartir información, ideas o actitudes y recalcando con diversos términos el principio aristotélico de que la comunicación siempre requiere de por lo menos tres elementos (fuente, mensaje y destinatario), resaltó en el esquema los componentes “codificador” y “decodificador”. -
Norbert Wiener
Retroalimentación o feed-back. Se emplea para controlar un sistema, reinsertando en él los resultados de su actividad anterior. -
Cloutier
Planteó el esquema "EMIREC" que trató de conjugar al emisor y al receptor.
