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Period: to
Primera era de la publicidad
En este periodo comienza la historia de la publicidad.
Se la conoce como la "Era del Reclamo"
Predominan los medios gráficos
El objetivo es mantener presente el nombre del producto en la mente del cliente -
Primer registro de las marcas nacionales
Comienzan a registrarse las primeras marcas -
Cartel
Comienza a ser lo más importante de la industria, aunque pasado un tiempo pierde fuerza -
Era del reclamo
Nace para identificar y diferenciar los productos. El objetivo es transmitir una información de manera sencilla -
Medios de comunicación
Los anunciantes, vieron el beneficio que les suponía colocar publicidad y adquirieron espacios donde colocar su producto en revistas y periódicos -
Soportes publicitarios
En esta era los soportes publicitarios mayoritarios son: el cartel, la prensa y el cine -
Analfabetismo
Había mucho analfabetismo y ponían en sus carteles: dibujos, animales... para que la gente supiera a que se referían -
Cine sonoro
Es el medio de comunicación de menor inversión publicitaria. Se suele usar de carácter regional y local.
El cine no vive de la publicidad, como sí lo hacen los periódicos o revistas -
Internacional
Empiezan las primeras marcas internacionales -
JW Thompson
Nace la agencia publicitaria JW Thompson -
Art Decó
Rompe con lo tradicional, es más arquitectónico.
Da gran importancia a la tipografía, tipo helvética, más limpia.
Representa el final del cartelismo, para dar lugar a las vallas publicitarias.
Se centra en un lenguaje sintético, más sencillo -
Asociación de anunciantes
Se crea la primera asociación de anunciantes en España.
Se asocian para pedir transparencia, un criterio común.
Se establece la ley del 15% para mediar entre anunciantes y periódicos -
Era científica
El objetivo es vender publicidad para aumentar las ventas de los productos.
Los anuncios los hacen las agencias, ya no los artistas, pintores...
Consiste en una investigación del producto, del mercado y de las audiencias.
Los anuncios pasan a ser campañas publicitaria de manera más científica y periodística. -
Period: to
Segunda era de la publicidad
Cada vez la publicidad es más técnica -
Prensa
Es uno de los medios que permite una mayor argumentación para poder explicar las características del producto.
Se proponen 3 cambios importantes:
1- Cambio en la estructura
2- Cambio en las formas
3. Cambio a nivel comercial Se llega a AIDA (Atención, Interés, Deseo, Acción).
La prensa propone un cambio en su forma de comercializar, deciden cómo y cuándo se coloca la publicidad -
Radio
Supone una copia del modelo de empresa de la prensa.
Se desarrollan dos modelos de radio:
1- pública: no vive de la publicidad y su contenido no depende de la financiación publicitaria
2- comercial: es una empresa privada o pública cuya principal fuente de financiación es la publicidad. Su contenido debe ser atractivo.
Es un medio muy potente y muy barato -
Cambios en la industria
Destacan dos perfiles: 1-Agencias: Se convierten en agencias de servicios plenos con 3 departamentos: 1.Contacto: ejecutivos de cuenta, que tienen una relación directa con los anunciantes. 2.Creativo: redactor publicitario, director creativo, diseñador gráfico, director de arte y productor. 3.Medios: planificación de medios. 4.Investigación: cuando un producto es nuevo 2-Anunciantes: departamentos comerciales, técnicos publicitarios, directores de comunicación -
Instituto de la publicidad
Se crea el Instituto de la Publicidad -
Publicidad exterior
Comienza con el avance de la tecnología y la mejora en el transporte, cuando comienzan las redes de distribución nacional
