-
Produktframställning klar
Produktchefen förklarar receptet färdigställt och produkten godkänns av ledningen. Red Bull tackar ja till samarbetet. Under resten av månaden tar marknads- och ekonomiavdelningarna fram mål, en marknadsplan och marknadsföringsmaterial inför grossistpitchen. -
Grossistinförsäljning
Försäljningsavdelningens främsta besöker grossister och säljer in kexet. Befintliga grossister till dagligvaruhandeln såväl som nya återförsäljare behandlas. Bland de nya ser vi elektronikkedjor, spelaffärer och liknande. Inköparnas åsikter om produkten samlas in och bearbetas i samband med detta. -
Marknadsaktiviteter planläggs
Marknadsavdelningen påbörjar arbetet med reklam- och mediabyråerna och tar fram ett färdigt koncept med allt vad det innebär samt en budget. Inledande kontakt med eventarrangörer påbörjas. -
Marknadsföringsmaterial produceras
Banners och bås till mässor, tv-reklam, Internetbanners, tidnings- och utomhusannonser, butiksmaterial m.m. beställs/produceras. -
Annons-, reklam-, event- och mässutrymme bokas
Event som Dreamhack, mässor som Gamex och festivaler/kulturevenemang som Way Out West, Pride och kulturkalasen bokas utrymme på. Även traditionell media (tv, tidningar, utomhus) samt Internet. -
Buzzen börjar...
Buzz-reklam på Internet, tv och utomhus. Under andra halvan av månaden skickas "recensionskexemplaren" ut till utvalda brand ambassadors (t.ex. spelbloggare och andra kändisar). -
Lansering på Dreamhack
Produkten har premiär på Dreamhack Summer där den även är huvudsponsor. Smakprover, tävlingar och uppträdanden. I samband med detta lanseras den i ungdomstäta butiker som ICA Nära m.fl., 7-Eleven, Hemmakväll samt videospels- och elektronikbutiker. Produkten placeras synligt bredvid kassan, energidrycker och kex. Internet-, utomhus- och tv-reklamer går börjar gå. -
Festivaler och kulturevenemang
Efter den storslagna starten turnerar kexet och mässteamet runt på kulturkalas, musikfestivaler och folkfester. Detta sker runt om i Sverige på de största tillställningarna som Way Out West, Pride och många fler. Under sommaren sköter Red Bull marknadsföringen av kexet på extremsportsturneringar (BMX, motocross, F1 m.m.). Under tiden fortsätter marknadsföringen på Internet, tv och utomhus. -
Allmän lansering + ny reklamfilm
Kexet lanseras i alla dagligvarubutiker runt om i landet med mycket SP. I samband med detta rullar två nya reklamfilmer i gång på tv och Internet med svenska idrottsstjärnor. Filmerna trycker utöver på den uppiggande effekten kexets höga proteinhalt. -
Dreamhack Winter och Gamex
För att uppehålla de relationer vi byggde under Dreamhack Summer har har vi även mässmontrar på Sveriges största spelmässa Gamex och självklart återvänder vi till Dreamhack Winter som huvudsponsor även denna gång. Ungefär samtidigt drar en Internet- och tv-kampanj i gång. -
2015?
Produkten är färdiglanserad och kommer under året synas utöver i butik (SP) på kultur- och sportevenemang. Här är det dags för marknadsavdelningen att utvärdera och presentera för ledningen. Nådde vi säljmålen? Ökade vi segmentens medvetenhet om Göteborgs Kex? Ska produkten fortsätta tillverkas?
