La evolución social y la mercadotecnia

By Rocio San Juan Vargas
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    Descubrimiento y conceptualizacion

    • Primeras aportaciones sobre el concepto.
    • Se conceptúa al marketing como parte de la economía que pone en contacto la producción con el consumo. -Las expresiones compra, venta, comercio,distribución y marketing son usadas de forma indistinta ya que los conceptos no estaban debidamente desarrollados.
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    Integración y desarrollo

    -Marketing considerado como una de las actividades que posibilitaban la transferencia de propiedad de bienes y servicios, incluyendo la distribución física.
    -Periodo de nuevos términos uno de los mas importantes "Principios de marketing"y "sistemas de marketing".
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    Reaplicacion y reconcepcion

    • Marcado por los avances tecnológicos en producción después de la Segunda Guerra Mundial. -Incorporación de los métodos y técnicas de las ciencia sociales al campo de investigación de mercados.
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    Marketing

    -AMA:aporta la primera definición social que mayoritariamente fue aceptada por la comunidad científica.
    -Edmund Jerome MacCarty:establece una de las definiciones de marketing que mas ha impactado en el transcurso del tiempo.
    -Universidad de Ohio:marca un momento muy importante en la evolución del concepto , definiendo al marketing como proceso social.
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    Avances de marketing

    William Stanton: consideraba que el marketing es un sistema de actividades empresariales encaminado a planificar, fijar precios, promover y distribuir productos y servicios que satisfacen necesidades de los consumidores actuales o potenciales.
    -Arndt:estima que el sector no lucrativo no debe considerarse dentro del marketing, puesto que amplia demasiado su ámbito de expansión.
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    Ideales de marketing

    Grandes avances
    Emerge un nuevo paradigma como base del concepto de marketing el "intercambio".
    Cambios y ajustes en la esencia de marketing transacciones e intercambios, constituyen las investigaciones y resultados (Marketing social y Marketing estratégico)