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Estrategia
Surgió la “estrategia”, vista como algo más
que integración de funciones, incorporando la
selección de productos-mercados en los cuales
competir y de políticas que definieran como se podría
competir. -
Política de negocios
Learned y otros (1965, 1969), consideraron la
política de negocios como: “el estudio de las
funciones y responsabilidades de la dirección general y los problemas que afectan el carácter y el éxito de la empresa en su totalidad” -
La evolución del entorno empresarial
En dicho entorno, la competencia se ha ido incrementando con lo que las empresas se ven ante la necesidad de adoptar comportamientos que les permitan sobrevivir y desarrollarse