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3000 BCE
Primer anuncio: Ciudad de Tebas
La mayoría de autores apuntan a Grecia como precursora del nacimiento del anuncio, constituyendo hasta la fecha un agente eficaz para trasmitir ideas mercantiles.
(Gómez, 2018)
Un papiro conservado actualmente en el British Museum de Londres, es considerado el primer anuncio del mundo. Fue escrito por un comerciante que denuncia la huída de uno de sus esclavos, y en carácter comercial anunciaba su Tienda de telas.
(ABC, 2012) -
Period: 3000 BCE to
Fase de producción Artesanal
Hay producción con base a las exigencias, el mercado es pequeño por lo que todas sus partes se conocer, la publicidad es innecesaria.
(Gómez, 2018) -
500 BCE
Primer anuncio: Ciudad de Éfeso
En la calle principal de la ciudad de Éfeso, se encuentra aún una piedra de mármol con unos grafismos que indicaban la presencia cercana de un prostíbulo, considerada por su carácter publicitario como el primer anuncio en un medio impreso. (Medina, 2015) -
401
Los inicios del anuncio oral: Buhoneros
Durante la época feudal eran aquellos que anunciaban a su paso los artículos mas inesperados, carecían de comunicación publicitaria.
(Gómez, 2018) -
1101
Los Mantequeros
También conocidos como vendedores ambulantes, durante el siglo Xll en Barcelona, bajaban a vender sus productos anunciando manteca fresca, ejemplo de la utilización del merchandising (colocar adecuadamente los productos para incitar su venta).
(Gómez, 2018) -
Period: 1101 to 1201
Los Buhoneros lombardos
En los siglos Xll y Xlll aparecen los Buhoneros lombardos, personas que actuaban como prestamistas, enviaban dinero a distancia y compraban y vendían tierras; eran comerciantes ambulantes, ubicados principalmente en las encrucijadas de caminos por la cantidad de negocio. Con ellos comienza el renacimiento del comercio en el sur de Europa.
(Gómez, 2018) -
Period: 1101 to 1201
Las ferias: el desarrollo del anuncio venta
Es en las Ferias donde se desarrolla el anuncio venta y otras técnicas de publicidad: pregón, cartel y la exposición de productos; aquí se producían los principales movimientos económicos especializadas en productos determinados, por ello estaban distribuidas en todo el año, sometidas a una serie de reglas y protegidas por escoltas, salvoconductos o una carta salvaguarda.
(Gómez, 2018)
A partir del siglo XII se crean numerosas ferias en Europa Occidental.
(Rodriguez et al., 2013) -
1201
El Pregonero
Con origen en Asia menor, eran personas que combinaban su trabajo como funcionarios, voceando las noticias e informaciones de interés público, con anuncios de particulares para obtener un sobresueldo, pero se comienzan a extinguir en la Edad Media debido a las guerras.
Es en el siglo XVlll en Zaragoza, España., cuando tienen valor e influencia en la sociedad, ya que se fija el precio por palabra, el lugar y el horario, podían ser ofensivos o negativos, y existían distintos tipos.
(Gómez, 2018) -
1440
La imprenta: revolución en la transmisión y difusión de los mensajes escritos
Aparecen los folletos, panfletos, periódicos; al producirse en grandes tiradas, consiguen disminuir su precio. El público comienza a tener interés por aprender a leer.
(Gómez, 2018) -
1475
El periódico en España y el mundo
En Barcelona aparece la imprenta en 1475. Los primeros periódicos nacieron de manera paralela en Holanda, Francia, Inglaterra y Alemania. Los periódicos de la época llevaban en el título el tema del que trataba el periódico. En España los orígenes del periódico se deben situar en el gacetismo.
(Gómez, 2018) -
1477
El primer cartel comercial
El cartel de William Caxton es considerado el primer cartel comercial de la historia.
(Gómez, 2018) -
1482
Saint Jacques: El cartel impreso sobre pergamino
Aparece en Francia durante el reinado de Francisco l, el primero fue realizado por Jean Du Pré, impreso en París en los talleres de Saint Jacques, mismos que resaltaban por tener marca y símbolo propio.
(Gómez, 2018) -
Period: to
Siglo XVll: Regulación del cartel
Los carteles empiezan a ser impresos y excesivos en Europa, surge la necesidad de crear una normativa que regule la pega de estos; por ello se crea en Francia el gremio de fijadores de carteles. Es en 1653 cuando se crea una orden que castiga a todo aquel que imprima carteles sin permiso. En España la manera de controlar lo que anunciaban los carteles era enseñar los carteles en el Ayuntamiento correspondiente con el fin de controlar la opinión pública.
(Gómez, 2018) -
Nacimiento de las agencias de publicidad
Nacen las primeras agencias de publicidad, ya que empieza a haber competencia (si hay más dinero, la gente compra más y por lo tanto habrá más productos que vender). La primera agencia se estableció en París, se llamaba El Gallo de Oro. El fin de esta agencia era gestionar la publicidad para los periódicos; recibían de los anunciantes y las marcas los anuncios hechos y los colocaban en los medios, concretamente en los periódicos.
(Gómez, 2018) -
Diario Evangélico
El primer periódico con un anuncio incorporado en España es de Barcelona: se llamaba Diario Evangélico (después llamado Diario de Tarazana). Los anuncios de aquella época anunciaban pisos, pensiones, servicios, alquileres, etc.
(Gómez, 2018) -
Period: to
Siglo XVlll: Distinción del cartel
Se consideró que los carteles debían tener signos distintivos y en 1791 se prohíben los carteles que tuvieran el fondo blanco (solo se podía utilizar en carteles oficiales). Esto hizo que a los anunciantes se los distingue por colores (de ahí la importancia del color para las marcas).
(Gómez, 2018) -
Publicidad persuasiva
La primera revista especializada en publicidad nació en París y hacía comentarios y critica de anuncios. Los folletos comienzan a tener importancia en el mundo publicitario. La tipografía y el formato exagerado del verso y del texto es lo más importante del folleto. Contaban las ventajas del producto y eran textos muy recargados. Esto supuso una primera revolución de la publicidad: ya no solo era informativa, sino también persuasiva.
(Gómez, 2018) -
Un hito en la producción: la revolución industrial
Debido a la gran productividad de las maquinas había gran cantidad de productos, lo que generó la necesidad de un mayor consumo de estos y con ello más adelante se viera la necesidad de una diferenciación; lo que más adelante daría pie a la creación de la marca.
(Erickson, 2010) -
Period: to
Fase de Producción Fabril
La producción se distancia del consumidor, aumenta el mercado y se comienzan a generar pequeñas series de productos debido a la primera Revolución Industrial. Destacan los pequeños anuncios verbales (informativos para la clase burguesa), con referencias solo a los productos (no a la marca) y con soporte en la prensa.
(Gómez, 2018) -
Cartel más antiguo español
Fue realizado en Sevilla, con motivo de una corrida de toros.
(Gómez, 2018) -
Primer cartel ilustrado
El primer cartel ilustrado que se conserva es francés, este ofrecía como novedad el paraguas.
(Gómez, 2018) -
El cartel en la revolución Francesa
El cartel francés había participado muy activamente en la Revolución francesa por imprimir carteles para la sublevación.
(Gómez, 2018) -
Fundación del Diario de Barcelona
Se fundó el Diario de Barcelona y fue el primer periódico que editó un anuncio (aspirinas). En las mismas fechas en Madrid destacó el periódico Diario curioso, erudito, comercial, público y económico.
(Gómez, 2018) -
Jules Chéret: dinamismo
1836-1932: Gran cartelista francés del siglo XlX y principios del XX. Destaca por su dinamismo, sus figuras poco definidas, la utilización de colores muy vivos y pinceladas adhesivas.
(Gómez, 2018) -
Primera agencia moderna
La primera agencia con un mayor parecido a lo que conocemos hoy como agencia de publicidad se estableció en París (La Pressé). En Estados Unidos nace a mediados del siglo XlX fundada por Palmer (Agencia Palmer), y no hacía anuncios; solo los contrataba. La primera agencia española nace en Barcelona junto al Diario de Tarragona; la idea era la de llevar todo tipo de prensa.
(Gómez, 2018) -
Nacimiento de la marca Procter & Gamble
Uno de sus antecedentes es la creación de las primeras cadenas de tiendas para la venta masiva de productos, lo que generó competencia y satisfacer la necesidad de diferenciación a través de la marca; aquí se genera el primer vinculo directo fabricante-consumidor.
(Erickson, 2010)
La creación de P&G representa el nacimiento de grandes marcas.
(Medina, 2015) -
Primer agente publicitario
El primer agente es el americano Volney B. Palmer, con su oficina en Filadelfia.
Se le denomina agente a quienes interactuaban de intermediarios entre los enunciantes y los periódicos; eran remunerados con un descuento del medio y solo cobraban la tarifa, por lo que sus servicios eran gratis.
(Medina, 2015) -
Period: to
Fase de Producción en serie
Comienza con la segunda Revolución Industrial y son los principios de la publicidad como un instrumento activo de la demanda de productos y servicios. Los anuncios grandes (formato tabloide) se transforman eventualmente en cotidianos.
(Gómez, 2018) -
Segunda mitad del Siglo XlX: La prensa
Aparece el concepto de Marca, y a su par, los primeros vestigios de la industria publicitaria moderna.
(Medina, 2015)
La prensa adquirió un notable auge gracias a la creciente alfabetización y escolarización de las grandes masas.
(Erickson, 2010) -
Primera crítica a la publicidad
Aparece la primera crítica en el Diario de Barcelona, criticando la manera de publicitarse las publicaciones.
(Gómez, 2018) -
Alfons Mucha: detalle en la mujer
1860-1939: Cartelista francés que dibuja a la perfección transmitiendo delicadeza y sutileza en sus obras. Destaca por sus dibujos muy recargados sin espacios en blanco, siempre con líneas muy definidas, colores suaves, dibujos muy estáticos y figuras geométricas. Detalla mucho a la mujer.
(Gómez, 2018) -
Nacimiento de Henry Ford
Es pionero de la producción en cadena, del consumo masivo que generó la necesidad de la publicidad.
(Gómez, 2018) -
Primera Agencia de Publicidad: J. Walter Thompson
Sus orígenes se remontan a la agencia Carlton & Smith, una de las primeras agencias de publicidad conocidas en los Estados Unidos. Su fundador fue William James Carlton, pero en 1877 William James Thompson gracias a su efectividad compró Carlton & Smith, construyendo así lo que hoy es conocida como la agencia J. Walter Thompson.
(Dircomfidencial, 2021) -
Toulouse Lautrec: el mejor carterista de todos los tiempos
1864-1901: Cartelista francés, se define por un estilo sencillo en sus carteles y transmite dinamismo pero sin nerviosismo. Utiliza en sus carteles colores planos. Sus dibujos suelen ser muy equilibrados. Utiliza líneas muy definidas en sus dibujos (dibuja, no pinta) y colores muy puros.
(Gómez, 2018) -
Ramón Casas: mejor carterista español
1866-1932: Tiene un dibujo muy definido. Utiliza colores muy puros y deja muy claro el producto que está anunciando. Un cartel muy famoso de Casas es el de Anís del Mono.
(Gómez, 2018) -
Primer Agente publicitario Español
Es Rafael Roldós Viñolas, quien funda en Barcelona el Centro de Anuncios Roldós y Cía., misma que da origen después a la agencia contemporánea Roldós Publicidad.
(Medina, 2015) -
Inicio de la publicidad moderna: Nacimiento de Coca Cola
Por su trascendencia en el mercado se considera este el nacimiento de la publicidad moderna, debido a los anuncios con formato moderno que desarrolla la empresa, en los que el texto, grafismo e imagen forman parte de un todo.
(Medina, 2015) -
La radio
Se dio el fenómeno en la radio, copiando totalmente la publicidad de la prensa.
(Gómez, 2018)
Fue la reina de la publicidad entre los años veinte y cuarenta. El anuncio radiofónico, al aprovechar las ventajas del sonido, atrapó la atención de todos.
(Erickson, 2010) -
Period: to
Siglo XX: publicidad moderna
Nace la publicidad moderna, cuenta con un amplio abanico de posibilidades con valor en las estrategias. Los primeros anuncios de publicidad que hicieron marca fueron publicados en periódicos. Comienzan a existir carteles que se inspiran en movimientos artísticos, como son el cubismo, el expresionismo, o el popart de Andy Warhol. Este artista fue uno de los que más trabajó en publicidad.
(Gómez, 2018) -
Nacimiento de la agencia McCann-Erickson
Alfred Erickson crea su primera agencia de publicidad en Nueva York, misma que hasta la fecha es de las más importantes y reconocidas de manera global.
(Dircomfidencial, 2021) -
Josep Artigas
1919-1992: Deja muy claras las ventajas del producto. No tiene un estilo muy marcado, porque adapta cada obra para una finalidad
concreta con un mensaje claro y directo; de ahí su enorme creatividad para crear muchas obras y muy diferentes entre ellas, hecho complicado para un creador. Mayormente conocido en Suiza.
(Gómez, 2018) -
La prensa en televisión
Nace la televisión (Estados Unidos) y con ella la publicidad televisada. La publicidad televisiva en sus inicios no aprovechaba la imagen, solo el sonido. Al principio vivía de una
publicidad de empresas o de programas, aunque se corría el riesgo de que la marca no se viera bien, y entonces se crearon espacios reservados a las marcas (Spot).
(Gómez, 2018) -
Publicidad según La Asociación Americana de Marketing (AMA)
«toda aquella forma pagada y no personal de presentación y promoción de ideas, bienes y servicios por cuenta de alguien identificado».
(AMA, 1950, citado en Gómez, 2018) -
Publicidad según Aaker y Myers
«la publicidad es concebida como un medio de comunicación masiva que involucra a un responsable, al anunciante, quien normalmente contrata a una organización de medios, por ejemplo las cadenas de televisión, para que transmitan un anuncio que en general es creado por una agencia».
(Aaker y Myers, 1984:17, citado en Gómez, 2018) -
La publicidad en la WWW
A finales del siglo XX nace la www (world wide web) que es una nueva manera de implantar la publicidad en un nuevo medio interactivo. Todavía se discute la forma de hacer los anuncios en páginas web.
(Gómez, 2018) -
Publicidad según Raúl Bendezú
«La publicidad se define como una técnica. Es la técnica productora de informaciones cuya finalidad no es el dato, sino la representación. En otras palabras, técnica reproductora de datos y de conocimientos en forma de imágenes articuladas para entender -interpretar, discernir- una marca». (Bendezú, 1990, citado en Gómez, 2018) -
Televisión digital terrestre
En noviembre se incorpora la TDT (televisión digital terrestre), que
plantea un nuevo reto de especialización publicitaria por canales, presentando una nueva forma de creatividad publicitaria.
(Gómez, 2018) -
Publicidad según Philip Kotler
«publicidad es cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado. Los anuncios pueden constituir una forma efectiva aunque costosa de difundir mensajes, ya sea para crear preferencia de marca o para educar a las personas»
(Kotler,2007:600 citado en Gómez, 2018). -
Publicidad según La Ley General de Publicidad
La define, en su Título Primero, artículo 2, como «Toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional, con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones»
(ley 34/1988, de 11 de noviembre, modificada en 2009, citado en Gómez, 2018) -
La publicidad y la comunicación
La publicidad es una acción comunicativa necesaria en la actual economía de libre mercado. A través de la publicidad los fabricantes de mercancías se ponen en contacto con los posibles consumidores, estableciéndose entre ambas partes (emisores y ¿ receptores) un proceso de comunicación y necesitando para ello la intervención de unos profesionales que construyan los mensajes exigidos en cada caso: los creativos son los encargados de construir los mensajes publicitarios.
(Gómez, 2018) -
La publicidad contemporánea
La publicidad siempre estará donde esté el público: ha estado presente en la prensa, radio, televisión y si ahora debe estar en Internet en el medio online, redes sociales, etc., con nuevos formatos, se reinventará al servicio de las organizaciones para contactar e impactar al consumidor.
(Gómez, 2018)
La publicidad abarca todos los ámbitos de la vida, y es dirigida por las grandes multinacionales que mueven negocios por miles de millones de dólares.
(Erickson, 2010)