Transformacion de marca: como cambia la imagen corporativa a través del tiempo a
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Las comunidades religiosas y agrícolas de la Edad Media se pueden ver como los antepasados directos de las empresas, ya que coordinaban a cientos de personas para que pudieran presentar un frente común y defender sus intereses, como una sola persona.
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La identidad corporativa nace a partir de Peter Behrens quién fue un diseñador muy reconocido a nivel mundial, creó y cambió el estilo gráfico de AEG, en la Alemania de 1907 con su identidad corporativa.
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Durante los años 1950 y 1960, la identidad se centraba en el cliente y era vista como un compuesto de la nomenclatura organizativa, logos, estilos de la casa y de los activos visuales.
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Durante la Segunda Guerra Mundial los avances tecnológicos fueron sorprendentes. A medida que la capacidad productiva se volvió hacia los bienes de consumo, mucha gente creó que las perspectivas de la estructura capitalista podían significar una interminable expansión y prosperidad económica. «Un buen diseño es un buen negocio» se convirtió en el grito de unificación entre la comunidad del diseño gráfico durante los años cincuenta.
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En los años 70 el enfoque se amplió para incluir las percepciones de las partes interesadas
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A través de los años 80, se reconoció el efecto de la conducta y las comunicaciones.
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Las empresas multinacionales buscan crear identidades corporativas globales coherentes mientras se adaptan a mercados locales. Se popularizan los conceptos de "branding" y "posicionamiento de marca", y el diseño de logotipos y comunicación visual se vuelve esencial en la estrategia corporativa.
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La identidad corporativa se extiende a plataformas digitales. La presencia en internet, redes sociales y aplicaciones móviles se vuelve crucial. La identidad visual debe adaptarse a diversos formatos digitales.
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La identidad corporativa se enfoca en la sostenibilidad, la inclusión y la autenticidad. Las marcas buscan ser transparentes y responsables, reflejando valores sociales y ambientales en sus identidades corporativas.
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La identidad corporativa seguirá evolucionando con la tecnología emergente, como la realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR). Las marcas necesitarán adaptarse rápidamente a cambios en las expectativas de los consumidores y a nuevas formas de interacción digital.