-
РОЖДЕНИЕ БРЕНДА
Компания была основана в 1978 году в Италии. Ее создатель – Ренцо Россо родился на северо-востоке Италии в семье небогатых фермеров. Название компании родилось в то время, когда Европа испытывала нефтяной кризис. В тот период, когда цены на нефть росли, дешевое дизельное топливо становилось решением наболевшей проблемы. -
ПЕРВЫЕ КОЛЛЕКЦИИ
Уже через два года после создания компания Diesel начинает продавать собственные коллекции, а ее основатель уже стремится к освоению зарубежных рынков, создает сеть импортеров, что позволяет значительно увеличить продажи. На этот период приходится создание линии Diesel Kids – одежда для детей начиная с двухлетнего возраста. -
ОБОРОТ КОМПАНИИ DIESEL
В 1985 году оборот Diesel составляет 3,9 млн $. Ренцо Россо выкупает компанию у акционеров и становится ее единоличным владельцем. Основное внимание Россо сосредотачивает на дениме. Радикальное направление марки символизирует ее эмблема – индеец-ирокез. -
ВИЗИТНАЯ КАРТОЧКА
В 1985 году Ренцо Россо выкупил у Адриано Голдшмида акции Diеsel на сумму в 500 тысяч долларов и стал полноправным владельцем бренда. Он решил сделать джинсы визитной карточкой марки. Ренцо Россо использовал различные методы по созданию художественно «разодранного» денима. -
ПЕРВЫЙ ЛОГОТИП
В этом году у бренда появился официальный логотип – профиль мужчины-индейца с ирокезом. -
ПРОИСХОЖДЕНИЕ СЛОГАНА
Слоган марки гласил: «Diesel: Only the Brave» («Diesel: только храбрые»). Впоследствии в своих интервью Ренцо Россо отмечал, что одежда Diesel создавалась для людей, которые не боятся выражать своего мнения и хотят выглядеть по-особому, а девиз марки был призван это подчеркнуть. -
СОЗДАНИЕ ПЕРВОЙ ЖЕНСКОЙ КОЛЛЕКЦИИ
В 1989 году под брендом Diеsеl была запущена отдельная женская линия одежды. -
ПЕРВАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ ОТ "Paradiset DDB"
В 1991 году была создана первая рекламная кампания Diеsеl со слоганом «Как вести размеренную жизнь». Созданием рекламы занималось шведское агентство Paradiset DDB. Ролики, в которых высмеивались стереотипы американской культуры, были настолько провокационными, что некоторые из них были запрещены к показу на телевидении. В течение первых пяти лет сотрудничества с Paradiset DDB товарооборот Diesel вырос в два раза.javascript:void(0); -
СОЗДАНИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
В 1992-м Россо стал маркировать карманы джинсов надписью Diеsеl красным шрифтом. -
ПОКУПКА ФЕРМЫ
Ренцо Россо приобрел ферму в провинции Венето, в Мольвене (Molvena), и назвал ее Diesel Farm. -
ЗАПУСК ПРОИЗВОДСТВА НА ФЕРМЕ
В 1999-м Ренцо начал выпускать вино и оливковое масло под маркой Diesel Farm. -
OUTDOOR COLLECTION
К середине 2000-х гг. был значительно расширен ассортимент бренда Diesel. Под маркой стали производить верхнюю одежду. -
КАННСКИЕ ЛЬВЫ
Рекламные кампании Diesel ежегодно удостаивались наград на Международном фестивале рекламы «Каннские львы». -
САМАЯ МАШТАБНАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
В 2001 году Diesel вложили 15 миллионов долларов в рекламную кампанию, в рамках которой запустили газету «The Daily African». На страницах издания были опубликованы снимки чернокожих моделей в джинсах бренда. Сопроводительные заголовки к фото описывали воображаемое превосходство Африки как мировой державы. Работа получила Гран-при «Золотой лев» как лучшее произведение года на Международном фестивале рекламы «Каннские львы». -
DIESEL В СОСТАВЕ В NEUF GROUP
В 2002 году Ренцо Россо входит в качестве мажоритарного акционера в состав NEUF Group, структурой владеющей и осуществляющей управление компанией Maison Martin Margiela. -
ПРЕДСТАВЛЕННА ПЕРВАЯ ЮВЕЛИРНАЯ КОЛЛЕКЦИЯ
В 2003 году была представлена первая коллекция ювелирных украшений Diesel Jewellery. -
DIESEL BLACK GOLD FASHION SHOW
В 2007 году была запущена линия мужской и женской одежды прет-а-порте Diеsel Black Gold. -
ПЛЯЖНАЯ ОДЕЖДА DIESEL
В феврале 2007 года компания запустила линии нижнего белья и пляжной одежды для мужчин и женщин. -
30-ЛЕТИЕ БРЕНДА DIESEL
В 2008 году бренд отметил свое 30-летие. По этому случаю компания устроила всемирную экспериментальную вечеринку под названием «xXx The Creative Experiment». Празднование проходило одновременно в 17 различных городах мира и за 5 фунтов стерлингов его могли посетить все желающие. Кроме того, торжество транслировалось онлайн в интернете. В концерте участвовали музыкальные группы, артисты цирка. -
DIESEL HOME COLLECTION
В 2009-м была запущена линия Home Collection, предлагающая постельное белье, мебель и аксессуары для дома. В этом же году бренд выпустил мужскую и женскую капсульные коллекции одежды, обуви, нижнего белья и аксессуаров с неоновыми принтами, которые светились в ночных клубах. -
BE STUPID BY DIESEL
В 2010 году Diеsel подготовили рекламную кампанию «Be stupid», в рамках которой была опубликована серия плакатов, призывающих забыть о благоразумии и не бояться выглядеть глупо. Слоганами, сопровождающими снимки, стали: «У умных есть мозги, у глупых есть смелость»; «Умный слушает голос разума, глупый слушает голос сердца»; «Умные видят то, что есть. Глупые видят то, что могло бы быть»; «Глупые пробуют и ошибаются. -
DIESEL ВО ВСЕМ МИРЕ
Бренд «Diesel» уже представлен как минимум четырьмя сотнями бутиков почти в ста странах мира. -
DIESEL СТАБИЛЬНОСТЬ
Несколько лет компания стабильно шокирует нас своими рекламными роликами и безупречными коллекциями стильной одежды, которые давно стали признаком хорошего вкуса. Ролики занимают различные престижные места на всех фестивалях рекламного мастерства. Новые линии так же находят своих покупателей и занимают престижные места в гардеробах модников и модниц. -
DIESEL В НАСТОЯЩЕЕ ВРЕМЯ
В настоящее время Diesel считается успешной международной дизайнерской компанией с оборотом около 1,3 млрд евро. Основной доход приносит деним, который составляет около 40% от общего объема продаж. Но в последнее время Diesel пытается диверсифицировать свой бренд в другие сегменты, выпуская аксессуары, парфюмерию, спортивную и детскую одежду, товары для дома. В настоящее время Diesel имеет 15 линий, 12 лицензий, 19 дочерних компаний и 400 автономных магазинов в 80 разных странах.
