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Revolución Mexicana.
La creciente demanda por los viajes de ocio, los adelantos tecnológicos y científicos,
el incremento en la infraestructura de hospedajes, incorporaron el tema del turismo en los programas
de gobierno. -
Period: to
Clases de español e historia de México en Nueva York
Durante los años veinte, en ciudades como Nueva York se impartían
clases de español e historia de México, hábito que se popularizó entre estadounidenses
que buscaban un referente histórico para acercarse a través
del turismo cultural. -
Tour of the U.S.
La Cámara Nacional de Comercio solicitó apoyo al presidente Álvaro Obregón una excursión por Estados Unidos, llamado "Tour of the U.S." con el fin de atraer capital a México. -
Construcción de infraestructura.
El hábito del turismo representaba dinero,
y que su impulso permitiría un mayor contacto entre la sociedad mexicana
e induciría la construcción de infraestructura y los empresarios propusieron crear
juntas locales que integraran a las cámaras de comercio y a la sociedad para que
apoyaran la ampliación y construcción de los caminos que comunicaran a los sitios
urbanos con las localidades “turísticamente atractivas”. -
Clubes sociales.
Alterno a la cultura, se sugería fomentar los “clubes sociales” y centros de recreo
con juegos de mesa, así como las actividades deportivas, para incorporarlos al tiempo
de ocio de los turistas. -
Potencial económico del turismo.
Los hombres
de negocios hablaban del potencial económico del turismo, pero prevenían
que en el desarrollo de los destinos para turistas no debía perderse ni el carácter
cultural ni los encantos de los poblados mexicanos. -
La industria del turismo.
En la década de 1920 el turismo se concibió como un espacio que, a través
de la diversidad cultural y natural, pretendía recuperar el prestigio financiero
internacional; una industria que conciliaría a empresarios, gobernantes
y sociedad civil; una industria que iba a contribuir a mejorar también las
relaciones diplomáticas con Estados Unidos. -
Cultura Mexicana.
En esta primera década posrevolucionaria, el
turismo jugó un papel importante. Esta actividad vendía el paisaje rural
de México y las manifestaciones de la “cultura mexicana”, y les otorgó
un nuevo valor a las expresiones tradicionales como las artesanías y los
bailes, así como a los monumentos históricos y sitios arqueológicos. -
Period: to
Imagen de México.
el gobierno y el sector privado, también compuesto
por políticos-empresarios, utilizaron al turismo como medio para
promover la imagen de un México estable, con riquezas naturales, culturales
e históricas; como un medio para estimular el intercambio comercial y
el desarrollo industrial y para presentar a México como un país moderno
con méritos para ocupar un sitio en el concierto de las naciones. -
El turismo en playas de Tampico.
México recibía solamente 4.6% de los gastos estadounidenses
en turismo, y la motivación de los viajes solían ser las playas de Tampico y
los casinos que comenzaban a proliferar en el norte del país. -
Beneficios del Turismo.
El Secretario de Hacienda, Alberto J. Pani, advirtió y planteo que la demanda turística se perfilaría para convertirse en una
industria nacional llamado “conjunto de empresas y
actividades de diversa índole que posibilitan, provocan y mantienen
el movimiento de viajantes nacionales y extranjeros a través de nuestro
territorio”. -
Líneas ferreas,
El funcionario Alberto J. Pani, Insistió en la construcción de hoteles y restaurantes, justificó la apertura
de líneas férreas que comunicaran al Distrito Federal con Guadalajara
y Laredo, y proyectó la ampliación de carreteras. -
El Turismo para Pani.
Pani entendía el turismo como una actividad empresarial
que podía beneficiar a la nación, pero sólo unos pocos mexicanos privilegiados
podían hacer turismo. -
Referencia de Turista.
El viajero obtuvo un sitio en la ley hasta 1926, cuando se integró la categoría
de turista en la reforma a la Ley de Migración de 1908. Se estipuló que
con la designación de turista se hacía referencia al extranjero que, en busca de
distracción o recreo, visitara la República sin exceder los seis meses de estancia. -
Cartas de identidad para turistas.
Se establecieron las cartas de identidad para turistas, expedidas en los
consulados y embajadas de México en Estados Unidos y Europa: la tarjeta
11 se emitía para el turista estadounidense y la B-5 a cualquier otro turista. La diferenciación se hizo para prevenir corrientes masivas de migrantes
europeos y otros países que en esos años llegaban a México con la intención
de cruzar hacia Estados Unidos. -
Departamento de Turismo.
El Banco de México, dado
que concebía al turismo como una atracción para los inversionistas, abrió
un Departamento de Turismo en 1926,que produjo un boletín turístico en
inglés con reportajes que ilustraban rutas turísticas cercanas a la Ciudad de
México: Xochimilco, Amecameca, Xochicalco, Tepotzotlán; sitios arqueológicos
como Teotihuacan y Cholula; ciudades como Pachuca y Querétaro. -
Diseño de Handy Guide.
La Secretaría de Relaciones Exteriores le pagó a la agencia de publicidad
turística Cook Co. el diseño de la llamada Handy Guide, que se repartía
en consulados y embajadas de México en el extranjero, con información
específica sobre tipo de cambio, hoteles e itinerarios culturales en el centro
de México. -
Dwight Morrow
En 1927 fue nombrado como embajador estadounidense en México
Dwight Morrow, un financiero de la firma J.P. Morgan cuya política exterior,
a diferencia de su antecesor, Shiefield, no se encauzó a defender los
intereses petroleros de su país en México, sino a restablecer las relaciones
bilaterales por medio de un acercamiento a la cultura, la historia y el contexto
social y político. -
Frida Kahlo y Diego Rivera.
Él y su esposa se acercaron a artistas mexicanos como Frida Kahlo
y Diego Rivera, y apreciaron la artesanía y la arquitectura mexicanas.
El trabajo de Morrow contribuyó a generar confianza entre los inversionistas
de su país y funcionó como promotor turístico ante algunos viajeros
como Rockefeller. -
El cine y la radio.
El cine y la radio tomaron un importante papel de divulgación de
las riquezas de México y el gobierno abrió la puerta a producciones cinematográficas
que mostraran el México moderno respetuoso de su pasado y de
la tradición de “lo mexicano”. -
Incentivar el crecimiento del turismo.
Se constituyó la Comisión Mixta Pro-Turismo (CMPT) con
la participación de empresarios y distintas secretarías de Estado, con la intención
de estudiar las necesidades del turismo en México e incentivar el
crecimiento de esta industria. -
Crisis de 1929.
La promoción institucional del turismo se inició al mismo tiempo en
que detonó la crisis de 1929, lo que limitó el desarrollo de la industria en el
centro del país, mientras que con la Ley Seca, que prohibía el consumo de
alcohol en Estados Unidos, creció la demanda del turismo fronterizo que
buscaba bebidas en casinos y cantinas de las ciudades del norte de México. -
Period: to
Comisión Nacional de Turismo.
la Comisión Mixta Pro-Turismo (CMPT), se transformó en Comisión Nacional
de Turismo, la cual mantuvo sus labores hasta el año de 1934, cuando
se convirtió en Departamento de Turismo dentro de la Secretaría de la
Economía Nacional -
Period: to
Visitantes extranjeros en México.
En 1930, el número de turistas extranjeros
fue de cerca de 24 mil, llegó a 126 mil en 1940 y a 385 mil en 1950. De 1950 a
1960 el número de turistas ascendió a poco más de 960 mil viajeros -
Period: to
Los casinos.
Los casinos, que habían tenido un gran auge a principios de los
años treinta, fueron prohibidos por el general Lázaro Cárdenas -
Period: to
Segunda Guerra Mundial.
Dada la sensibilidad de la sociedad mexicana el gobierno procuró
mantenerse neutral para evitar conflictos políticos, aunque durante la
segunda Guerra Mundial la actividad turística sufrió un gran declive. Fue
hasta el término del conflicto que el turismo tomó un segundo impulso:
ante esta demanda masiva México ofreció sus playas, dándole un auge primordial
a la bahía de Acapulco. -
Consejo Nacional de Turismo CNT.
Para apoyar al Departamento de Turismo, en 1958 se creó el Consejo
Nacional de Turismo (CNT), presidido por el ex presidente Miguel Alemán.
Este órgano tuvo a su cargo la promoción turística de México en el extranjero.
Las campañas de promoción de la década de los sesenta se abrieron a
nuevos mercados: Francia, Italia, Alemania Occidental e Inglaterra en Europa;
Canadá y Estados Unidos en América, y Japón en Asia. -
Period: to
Turismo Social.
En los años setenta se fortaleció la idea
del turismo social y se construyeron balnearios y centros recreativos para el turismo
nacional, destinados básicamente a trabajadores sindicalizados. -
El ingreso por el Turismo.
El ingreso
por concepto de turismo alcanzó aproximadamente 8 mil 850 millones
de pesos en 1961. En general, la propaganda de esta dependencia se basó
en fotografías y textos sobre épocas de la historia de México, que a veces
confundían los tiempos contemporáneos y pasados. Lo mismo podía estar
un huichol promocionando Teotihuacan, que una china poblana mostrando
la catedral de Guadalajara. -
Period: to
Expectativas.
Se esperaba un incremento
de 5.1 millones de visitantes en 1967 a 8.9 millones en 1980 -
FONATUR.
En 1974 se aprobó la Ley Federal de Fomento al Turismo -
SECTUR.
Se instauró una Comisión Intersecretarial
Ejecutiva de Turismo para trabajar como lo había hecho la Comisión
Mixta Pro-Turismo. La Ley entró en vigor el 13 de febrero de 1974,
dio nacimiento al Fondo Nacional de Turismo (Fonatur) y elevó a rango de
Secretaría de Turismo (Sectur) al Departamento de Turismo. -
SECTUR y sus inicios.
En 1975 inició
sus labores la Secretaría de Turismo: el proceso iniciado con el viaje de propaganda
en 1921, ahora se concretaba en una institución federal. -
CIPS.
Fonatur se le asignó el diseño de destinos, la compraventa de lotes y
la construcción hotelera, para consolidar a la industria del turismo como un
gran negocio de bienes raíces en beneficio de los hombres de negocios. Se
desarrollaron Centros Turísticos Integralmente Planeados (CIPS): Cancún
fue el primero, proyectado desde los años sesenta, seguido por Ixtapa, Los
Cabos, Loreto y Huatulco. -
Period: to
José López Portillo.
Se insistió en la necesidad de mejorar
la estructura de la industria turística y de apoyar el crecimiento equilibrado
de nuevas zonas de interés y desarrollo turístico, así como corredores y circuitos. -
Programa de Turismo.
En el Programa de Turismo de 1978 se mencionó la importancia de la
conservación, protección y mejoramiento de los recursos turísticos naturales
y culturales, así como de ampliar los servicios y ofrecer facilidades a los visitantes,
proteger el medio ambiente y respetar las costumbres y tradiciones
nacionales -
Period: to
Patrimonio de la Humanidad.
En los años ochenta al turismo se le otorgó un importante sustento: la declaración
de sitios Patrimonio de la Humanidad. La visión de la UNESCO de proteger
el patrimonio cultural repercutió en los flujos de turismo con interés en la cultura.
La conservación de los monumentos históricos y los sitios arqueológicos quedó en
manos del Instituto Nacional de Antropología e Historia y la Sectur también los
promovió para atraer divisas. -
Period: to
Sexenio de Miguel de la Madrid.
En el sexenio
de Miguel de la Madrid y tras la crisis de 1982, se buscó con regularidad
atraer divisas mediante la inversión, como se hizo en el proceso reconstructivo
después de la Revolución. -
Decimosegundo lugar en turismo a nivel mundial.
En 1994, México ocupaba el decimosegundo lugar a nivel mundial en
cuanto a recepción de turistas, con ingresos por un total de 6 mil 363 millones
de dólares. En lo que se refiere a la región de Norteamérica, México
ocupaba el segundo lugar en cuanto a captación de divisas aportadas por
turistas internacionales. -
Period: to
Revaloración de los recursos naturales.
Se puso énfasis en el desarrollo
sustentable del turismo y en la revaloración de los recursos naturales y
culturales, que poco había respetado la industria turística en décadas anteriores.
Se insistió en el desarrollo regional y hacia 1999 se propuso la creación
de un organismo auxiliar para la Sectur, el Consejo de Promoción Turística de
México (CPTM), empresa de participación estatal mayoritaria, con la participación
de los diversos actores de la actividad turística -
Period: to
DOF
En la década de los años noventa se buscó descentralizar
las labores de la Sectur: mediante Decreto publicado en 1992 en el Diario
Oficial de la Federación, se establecieron bases para eliminar las auditorías de
servicios turísticos, y modernizar y elevar la calidad de las empresas del ramo. -
Campañas de promoción, CPTM.
Las campañas
se han dirigido al turismo doméstico, al del norte de América, América Latina,
Europa y Asia. Los lemas para las campañas a nivel nacional han sido los siguientes:
“México... vive lo tuyo” y “Este fin... lánzate” para incentivar los viajes de fin
de semana.
En Estados -
Pueblos Mágicos.
Cada estado de la República cuenta con una dependencia de turismo y
cada municipio con un departamento que lo fomenta. Se han firmado convenios
entre diversas instituciones y han surgido nuevos programas como el de Pueblos Mágicos, basado en el atractivo y conservación del patrimonio
cultural de los sitios y la importancia del municipio como base para generar
desarrollo. -
Period: to
Agenda 21 para el Turismo.
En el Programa de Turismo 2001-2006, se partió del lema “El turismo, la
fuerza que nos une”. La Agenda 21 para el turismo es una adaptación que intenta
desarrollar el turismo con base en el desarrollo sustentable y en el apoyo
a las comunidades locales e indígenas. -
México creciendo.
Hoy México ocupa el octavo lugar dentro de los 15 países más visitados
del mundo, con 20 mil 641 millones de visitantes extranjeros anuales.
Sin embargo el turismo doméstico, para el que ha habido menor atención,
representa la mayor movilidad de turistas y de ingresos en el sector, ya que
le corresponde 80% del consumo total de esta actividad.
