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PRIMEROS INDICIOS: E G I P T O
Hacia el 480 A.C aparecieron los primeros indicios de medios publicitarios. Se trataba de "axones (paralelípidos) " hechos de madera pintada de blanco en los que se inscribió el código de leyes de Solón, luego de la batalla de De Salamina contra los Persas. También proceden de aquella época los "Kyrbos", cilindros de maderas en los que se incluía todo tipo de comunicados. -
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EDAD MEDIA: M A N U S C R I T O S
Durante la edad media se utilizaban manuscritos los cuales se tallaban en planchas de madera que se entintaban a modo de sellos (xilografías) lo cual permitía obtener cierto número de reproducciones en un pergamino. Estos eran utilizados por la Iglesia y se colocaban los días festivos, los domingos, los días de boda o de bautismo -
Feb 24, 680
I M P R E N T A
Fue la imprenta de tipos móviles, difundida por Gutemberg quien verdaderamente revoluciono la posiblidad de difundir un mismo mensaje de manera simultánea. Los tipos móviles, son prismas en cuya base aparece una letra en relieve, que entintada permite su reproducción.
A partir de la imprenta, se inicia la etapa moderna de la publicidad, que hasta el momento no habia existido como un elemento autonomo. -
THE SPECTATOR
El periódico The Spectator, descubre que la venta de publicidad permitiría abaratar los costos del ejemplar ya que los anunciantes serían quienes financien los costos de la edición. De este modo, surge el concepto moderno de tarifa publicitaria en el cual un medio cotiza el valor de su espacio publicitario en función de la tirada o el rating. -
PRIMERA AGENCIA DE PUBLICIDAD
Nace en Francia la primera Agencia de Publicidad: "Societé Géneérale des Annonces", destinada a prestar servicios a los anunciantes y a mediar entre estos y los medios de comunicación. -
INICIO DEL DESARROLLO PUBLICITARIO
Con el siglo XX se inicia el desarrollo y la profesionalización de la actividad publicitaria.En esta primera etapa, en la cual los medios gráficos eran los predominantes, el objetivo publicitario sólo se concentraba en mantener presente el nombre en la mente del potencial cliente. -
PUBLICIDAD: ACTIVIDAD PROFESIONAL
Los 50 tuvieron como eje central de la actividad publicitaria a los productos mismos. Fue una época en la cual los publicitarios se concentraban en las características de la mercancía, los potenciales beneficios y la satisfacción que este le daría al cliente -
LA PROPUESTA UNICA DE VENTAS
el publicitario Rosser Reeves creo una técnica basada en el concepto de UPS (Unique selling proposition o Propuesta única de ventas). lo cual a través de un anuncio marcaban la diferencia de cada producto en relación con el de la competencia. Dicho mensaje deberia ser de facil recordacion,un concepto unico y un motivo convincente para consumo del producto. Recordemos un usp de 1954 :Confietes M&M
USP: "Melts in your mouth, not in your hands" -
LA ERA DE LA IMAGEN
La creatividad llega a la publicidad como signo de diferenciación frente a la competencia. El publicitario Bill Bernbach utilizó como inspiración una dimensión humorística sobre las características del producto. Así, el público era sorprendido mediante un mensaje "honesto" que no pretendía exagerar los beneficios del producto. Sumado a esto el humor subyacente,Ejemplo tradicional de esta técnica lo fue la campaña ideada para el automovil clásico de Volkswagen, conocido como el "el escarabajo" -
LA ERA DEL POSICIONAMIENTO (SEGMENTACION)
Utilizada las técnicas dadas por las ciencias sociales, la psicología y la estadística, se desarrollan técnicas destinadas a comprender el comportamiento del consumidor. Surgen así, clasificaciones actitudinales que sirven para orientar las características del mensaje de acuerdo al perfil del potencial consumidor Se crea entonces el concepto de "POSICIONAMIENTO". lo cual se denomina al espacio que cada producto ocupa en la mente del consumidor de acuerdo a los mensajes publicitarios. -
SISTEMA DE AFINIDAD 1990
Junto con el desarrollo de la TV, la publicidad alcanzó el pico de su desarrollo. Sin embargo, el avance de la tv por cable marcó el inicio de una progresiva segmentación de la masa.Por un lado, la utlización de sistemas que pueden rastrear individualmente el perfil de un consumidor a través del consumo de tarjetas de crédito, sistemas de afinidad, etc..tienen la doble misión de conocer el perfil exacto del consumidor al mismo tiempo que buscan crear un vínculo pertenencia hacia la empresa. -
LA PUBLICIDAD EN LA ACTUALIDAD
La publicidad, en la actualidad, sigue evolucionando y ya no sólo nos comunica emociones sino que busca la empatía compartida con el producto, o con la marca, estableciendo una relación y compartiendo experiencias. La revolucion de la publicidad no se detendra, se seguirán inventando más artilugios donde poder colgar los mensajes publicitarios parallamar la atención del consumidor.
