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Primer curso universitario (1898)
En 1898 se imparte el primer curso universitario sobre comercialización en Alemania. -
Primeros cursos en Estados Unidos (1900-1910)
Diversas universidades de EUA ofrecen cursos con lo que se denominaban "industrias distributivas" (distribución y venta) -
El término Marketing se utiliza por primera vez (1902)
En 1902 en la Universidad de Michigan el Pr. E.D. Jones impartío el curso titulado "The distributive and regulative industries of the United States" -
Se proponen conceptos y leyes psicológicas al mundo de la publicidad (1903)
W.D. Scott, director del laboratorio de Psicología de la Universidad de Northwestern, publica “The Theory of
Advertising”, -
Curso centrado en ventas y publicidad (1904-1905)
El profesor Kreusi impartió un curso en la Wharton School de la Universidad de Pennsylvania con el título de “Marketing de productos”. Durante ese mismo año el doctor Hagerty desarrolla un curso titulado “La distribución de productos” en la Ohio State University. -
Se explica procedimiento a realizar antes de lanzar mensajes publicitarios (1910))
Cinco años después, el profesor Butler impartió un curso en la Universidad de Winsconsin con el nombre de “Métodos de marketing”, en el cual explicó todo lo que el promotor del producto debía efectuar antes de empezar a lanzar mensajes publicitarios y a realizar su acción de venta. -
Marketing adquiere personalidad propia (1911)
Aproximadamente a partir de 1911, cuando el marketing adquiere personalidad propia, constituyéndose en un campo de estudio independiente del resto de disciplinas. -
Primera investigación científica en Marketing (1914)
Así en 1914 el profesor Lewis Weld presentó la investigación “Distribución de mercado” en la Asociación Económica Americana, trabajo que ha sido considerado como la primera investigación científica en marketing (Bartels, 1988). -
Publicación de Primer libro sobre Marketing (1915)
En 1915 se publica el primer libro sobre marketing, tal y como hoy lo entendemos, titulado “Algunos problemas de la distribución” -
Marketing como parte de la producción (1917)
En 1917 Weld escribe un libro titulado “El marketing de los productos agrícolas”, donde el marketing se concibe como una parte de la producción que genera utilidades de tiempo, lugar y propiedad. -
Surgen nuevos términos para la Mercadotecnia (1921)
En 1921 White publica “Análisis de mercados: principios y métodos”, y a lo largo de los años veinte se realizan numerosos estudios sobre la actitud y los hábitos de compra de los consumidores, en un intento por satisfacer la necesidad que tienen las empresas de conocer las reacciones de los consumidores ante los productos propios y de la competencia. -
Definición de Mercadotecnia centrado en distribución (1925)
La definición que hace Clark en 1925 en el sentido de que el marketing es “el conjunto de esfuerzos que efectúan transferencia de la propiedad de bienes y se ocupan de su distribución física” -
Desarrollo de la Investigación de mercados (1929)
La crisis del 29, vino a apoyar el desarrollo de la investigación de mercados, al poner de manifiesto la fragilidad de los métodos comerciales utilizados hasta el momento. Este año puede considerarse como el fin de un marketing orientado hacia la producción y el nacimiento del marketing orientado hacia la venta. -
Instrumentos del Marketing (1932)
Clark y Weld identifican siete funciones (concentración, almacenamiento, financiación, asunción del riesgo, estandarización, venta y transporte) -
Distinción entre producto y venta (1933)
Chamberlain que distingue entre el producto (envase, la calidad y el servicio) y el coste de la venta (la publicidad, la remuneración de los vendedores y la promoción). -
Constitución de Instituciones en el desarrollo del pensamiento del Marketing (1934-1937)
En 1934 aparece el American Marketing Journal, que a partir de 1936 se transformó en el actual Journal of Marketing. En 1937 se crea la “American Marketing Association”, A.M.A., con el fin de promover el estudio científico del marketing. -
Se profundiza en la investigación de mercados (1943)
Se continúa profundizando en la investigación de mercados, introduciéndose la investigación psicológica (Blankership, 1943), o presentando diferentes técnicas (Blankership y Heidingsfield, 1947). -
Contenido Científico del Marketing (1945)
Converse cuando publica el artículo “The development of the Science of Marketing” en el Journal of Marketing, que puede ser considerado como el inicio del debate sobre la ciencia del marketing -
Marketing como proceso económico (1947)
Duddy y Revzan dicen que el marketing es “el proceso económico por el cual los bienes y servicios se intercambian y se determinan sus valores en términos monetarios”. -
Caracter interdiciplinario del Marketing (1950)
Alderson y Cox en su libro “Theory in Marketing”, recopilan una serie de ensayos en los que se relacionan marketing, teoría económica, política y otras disciplinas sociales. -
Ciencias del comportamiento influyen en el Marketing (1952)
Vaile, Grether y Cox, en su obra “Marketing in the American Economy”, dejan notar la influencia de las ciencias del comportamiento cuando proponen la adaptación del producto al mercado, formulando el principio de soberanía del consumidor, y distinguiendo entre los atributos físicos y los psicológicos de los productos. -
Marketing visto desde el punto de vista de Dirección (1957)
Howard ve el marketing desde un punto de vista de dirección, distinguiendo entre variables incontrolables (leyes, competencia, demanda, entorno social y político, estructura de distribución), e instrumentos de la empresa para adaptarse al entorno (productos, precio, publicidad, vendedores, canales y localización) -
Alderson y la teoría del Marketing (1957)
Su aportación fundamental es elaborar una teoría de la firma que agrupe el punto de vista de los académicos y de los directivos, y considerar la teoría del marketing como un aspecto de la teoría general del comportamiento humano. En este sentido establece que el fin último del marketing es entender cómo las empresas y los consumidores se comunican entre ellos e intentan resolver sus necesidades en el mercado. -
Primera definición Oficial (1960)
Este es el estado de cosas en el marketing cuando se formula la primera definición ‘oficial’ de su concepto por la AMA en 1960. -
Maestría en Dirección y Mercadotecnia
Mary Carmen y Hector empiezan su trayectoria en la Mercadotecnia